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ロッテのガーナチョコレート公式と朝日新聞は10月4日、テニスの王子様の跡部景吾の誕生日を祝う朝刊広告を東京都内に出した。商品を前面に出さない純粋な祝いだとする称賛と、ファンの返礼購買を見込んだ顧客獲得だとする読み、社内の推し文化の結果だとする観察が割れている。